Трансформація стратегічних медіакомунікацій України в умовах повномасштабної війни: цифрові практики, міжнародна медіавидимість та безпекові партнерства

Анотація

У статті досліджено трансформацію стратегічних медіакомунікацій України в умовах повномасштабної російсько-української війни з фокусом на цифровізацію державної комунікації, зміни медіаспоживання, міжнародну медіавидимість та формування безпекових партнерств. Емпіричну основу дослідження становлять актуальні дані ГО «Інтерньюз-Україна» за 2025 рік, моніторинг Інституту масової інформації за 2024 рік, дослідження Brand Ukraine щодо сприйняття України у світі, а також офіційні комунікаційні матеріали Президента України та державних інституцій. Встановлено, що у 2025 році 86 % українців отримували новини через соціальні мережі, а для 37 % вони були єдиним джерелом новин; Telegram використовували для споживання новин 72 % опитаних. Водночас у липні 2024 року соціальні мережі були джерелом 26,6 % новин у вибірці десяти популярних українських онлайн-медіа, причому понад половину таких посилань становили посилання на Telegram. На міжнародному рівні спостерігалася протилежна тенденція: кількість публікацій про Україну у світових медіа у 2024 році скоротилася у 2,5 рази порівняно зі 2023 роком. Це дає підстави стверджувати, що інтенсивність цифрової присутності держави сама по собі не забезпечує відповідного рівня міжнародного медіавпливу. Доведено, що повномасштабна війна стала каталізатором переходу українських державних інституцій до швидкої, персоналізованої, мережевої та авдиторно адаптивної моделі комунікації. Запропоновано авторську модель оцінювання стратегічних медіакомунікацій за інституційним, комунікаційним, репутаційним, політичним і безпековим рівнями.